La economía de la atención: cómo la dopamina derrotó al dato by JSBaenacock

 La economía de la atención: cómo la dopamina derrotó al dato

Vivimos en un ecosistema donde la información ya no compite por ser verdadera, sino por ser adictiva. Y en esa competencia, el dato frío lo tiene difícil frente a la emoción inmediata.

El diseño de la adicción (El mensajero)

Los algoritmos actuales no buscan informarte, sino retenerte. Para lograrlo, los “mensajeros” (plataformas y creadores de contenido) utilizan técnicas de ingeniería del comportamiento:

Sesgo de confirmación: Te entregan exactamente lo que quieres oír para evitar la fricción cognitiva.

Indignación manufacturada: La ira es la emoción que más rápido se comparte. Un dato requiere reflexión; una opinión incendiaria requiere un clic.

Cámaras de eco: Crean una sensación de falsa mayoría que valida cualquier desinformación, haciendo que el usuario se sienta parte de una “tribu”.

No se optimiza la verdad. Se optimiza tu permanencia.

El valor de cambio: opinión vs. dato

En este mercado, el dato tiene un valor decreciente porque es “aburrido” y a menudo contradice nuestros deseos. La opinión, en cambio, es maleable y emocional.

El dato: Es una limitación (nos dice qué es).

La opinión: Es una liberación (nos dice qué queremos que sea).

Vender una narrativa es mucho más lucrativo que vender una realidad, porque la narrativa permite al consumidor sentirse protagonista de una lucha moral o intelectual.

El “efecto mariposa” de la post-verdad

Las consecuencias no son inmediatas, pero son acumulativas. Una pequeña mentira o una opinión disfrazada de hecho en un rincón de internet puede desencadenar:

Erosión institucional: Si no hay hechos comunes, no hay base para el diálogo ni para la democracia.

Polarización radical: El “otro” deja de ser alguien con quien discrepo para convertirse en un enemigo que no entiende “la verdad”.

Parálisis social: Ante problemas complejos (clima, economía, salud), la sociedad es incapaz de actuar porque está atrapada discutiendo si el dato base es real o no.

Cuando renunciamos a los hechos compartidos, no solo perdemos información. Perdemos autonomía. Y cuando la verdad deja de ser libre, la libertad deja de ser verdadera.